Раскрываются теоретические основы и практические приемы исследования рекламы как социального института и ее влияние на процесс социализации учащейся молодежи. В логической последовательности приведены все этапы по подготовке и проведению социологического исследования от теоретического обоснования методологических подходов, разработки методики и программы до интерпретации полученных социологических данных. Показана взаимообусловленность результатов социализации молодых людей и активной рекламной деятельности, охарактеризовано ее влияние на эти результаты. Определены критерии и факторы социализации, выделены социальные типы социализирующейся молодежи, рекомендованы формы и методы работы по предотвращению негативных последствий влияния рекламы. Предназначено студентам, магистрантам, аспирантам и преподавателям.